電線電纜企業 | 電線電纜產品 | 電線電纜商機 | 電線電纜會展 | 電線電纜資訊
三大戰略樹立 中國家電品質標桿
http://www.gzurjp.live 2019-11-11 11:09:24 經濟參考報
電線電纜網】訊

  中國家電品牌在海外市場擁有率不到3%,而這3%中約84.5%是海爾的。11月3日,海爾集團發言人在第三屆中國企業改革發展論壇“品牌引領帶動高質量發展”平行論壇上表示,海爾智家堅持全球化戰略、高端品牌建設以及生態構建,取得了全球家電十連冠的榮耀。

  該發言人指出,近些年來,國內市場競爭加劇,很多企業都對全球化躍躍欲試。不過,與大多數企業的選擇不同,海爾智家一直堅持全球化過程中“自主品牌+本土化運營”這種最符合跨國企業運作的方式。

  據他介紹,海爾智家是中國最早出海的家電企業,從1999年在美國南卡羅萊納州建廠以來,整整20年,一直都在堅持“真槍實彈”的自主創牌理念。如今,海爾智家在全球已經擁有了122個工廠,其中有54個海外工廠,在各地設立了10+N個研發中心,并牢牢掌控著各產業在各主流國家入駐的主流渠道。

  海爾智家的全球化更是帶來了巨大的品牌影響力。據了解,從2012年開始,海爾智家并購日本三洋、美國GEA、新西蘭斐雪派克等全球一流品牌,2018年又以4.75億歐元并購意大利Candy。

  “2018年海爾智家766億元的海外營收,低于某些品牌,且利潤絕對值也要低一些。一些人據此批評海爾智家海外營收、利潤率偏低,但他們忽視了海外擴張、品牌建設需要前期投入大量資金進行研發、制造等,這是出海創牌須付出的代價。”該發言人說。

  他還表示,不管外界如何評價,海爾智家多年來始終堅持在海外市場推廣自主品牌。據歐睿國際數據顯示,中國家電制造量大概占全球40%以上,但中國品牌在海外市場擁有率不到3%,而這3%中約84.5%是海爾的。在國際家電市場上,海爾品牌幾乎代表著中國品牌,海爾為中國制造的高品質樹立了標桿。

  在今年的三季報中,海外市場實現整體20%以上逆勢增長,在國內家電市場增量放緩的情況下,海外收入占比提升達到了47%,且近100%為自有品牌收入。這也顯示了海爾智家前期在海外的投入逐漸見效,經營成果逐步體現。

  除了全球化,海爾智家在高端化和生態化建設方面也不斷創新。該發言人表示,早在2006年,國內品牌還在圍繞質量、價格做文章,海爾智家已經盯住了高端領域,創立了卡薩帝。這種超前的產品創新思路,代價是前期高昂的研發、制造、營銷,以及加大市場用戶交互上的投入。

  不過,這種投入也是值得的。財報顯示,1-9月卡薩帝品牌收入增長25%,其中7-9月增長42%;卡薩帝冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額絕對引領,分別為40.6%、76.8%。空調方面,卡薩帝空調實現倍速增長120%,通過上市指揮家系列、拓展產品陣容,以高品質實現高端主流價位段的份額突破,在1.5萬元以上份額達到41.26%。

  海爾智家在產品創新的過程中最大的收獲,除了在高端領域占據絕對優勢外,更在于完成了生態創新。該發言人表示,自2006年開始,海爾智家開始探索平臺創新。經過十幾年的探索,迎來了物聯網的爆發期,并清晰地認識到,只有利用物聯網時代的大規模定制模式,才能真正滿足用戶個性化需求。從2015年開始,海爾智家積極探索物聯網生態創新,于2018年提出“以三生體系引爆世界級物聯網模式”的目標,為用戶提供成套的解決方案,因此,海爾智家也成為第一個能夠為用戶打造高品質智慧家庭的品牌。

  報告顯示,2019年前三季度海爾智家生態收入增長55%,達到33.7億元。生態收益率15%,衣聯網、食聯網、空氣網等生態圈覆蓋服裝、家紡、洗染、食品等行業、合作資源方1200多家。

  2019年初在海爾創新年會上,海爾集團董事局主席張瑞敏提出“為‘人單合一’成為世界級物聯網模式而努力”。蟄伏內斂、投資未來、內外兼修的海爾智家無疑再度站在了起跑線的前端。

文章關鍵字:
版權與免責聲明
秉承互聯網開放、包容的精神,電線電纜網歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們的原創內容,但請嚴格注明"來源:電線電纜網";同時,我們倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在版權問題,煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯系方式等,發郵件至[email protected],我們將第一時間核實、處理。

在線
客服

在線客服服務時間:8:00-17:00

客服
熱線

024-83959308
網站服務熱線

生意
名片

微營銷
擁有自己的手機名片

河北11选五走势图今天